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《市场营销学》在线作业一

1.[单选题] 消费者的购买单位是个人或()。

    A.集体    B.家庭

    C.社会    D.单位

    正确答案:——B——

2.[单选题] ()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

    A.社会习俗

    B.消费心理

    C.价值观念

    D.营销道德

    正确答案:——C——

3.[单选题] 一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征。

    A.可检索性

    B.可共享性

    C.可转换性

    D.可存储性

    正确答案:——C——

4.[单选题] 市场营销的核心是()。

    A.生产

    B.分配

    C.交换

    D.促销

    正确答案:————

5.[单选题] 运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。

    A.市场营销系统

    B.市场调研

    C.市场预测

    D.决策支持系统

    正确答案:————

6.[单选题] 生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。

    A.直接重构

    B.修正重构

    C.重构

    D.新购

    正确答案:————

7.[单选题] 市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。

    A.基恩·凯洛西尔

    B.鲍敦

    C.温得尔·斯密

    D.菲利普·科待勒

    正确答案:————

8.[单选题] 市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。

    A.问号类

    B.明星类

    C.奶牛类

    D.瘦狗类

    正确答案:————

9.[单选题] 形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

    A.期望产品

    B.延伸产品

    C.核心产品

    D.潜在产品

    正确答案:————

10.[单选题] 采用无差异性营销战略的最大优点是()。

    A.市场占有率高

    B.成本的经济性

    C.市场适应性强

    D.需求满足程度高

    正确答案:————

11.[多选题] 创建知识型企业的核心是要正确处理好()工作并使之有机结合。

    A.技术创新

    B.倾听

    C.知识创新

    D.学习

    E.领先

    正确答案:————

12.[多选题] 市场营销环境()。

    A.是企业能够控制的因素

    B.是企业不可控制的因素

    C.可能形成机会也可能造成威胁

    D.是可以了解和预测的

    E.通过企业的有效努力是可以在一定程度上去影响的

    正确答案:————

13.[多选题] 顾客总价值包括()。

    A.商品品牌

    B.服务价值

    C.人员价值

    D.产品价值

    E.形象价值

    正确答案:————

14.[多选题] 企业在市场地位过程中()。

    A.要了解竞争产品的市场定位

    B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

    C.要选定本企业产品的特色和独特形象

    D.要避开竞争者的市场定位

    E.要充分强调本企业产品的质量优势

    正确答案:————

15.[多选题] 宏观市场营销()。

    A.从社会总体交换层面研究市场营销问题

    B.以社会整体利益为目标

    C.是一种企业的社会经济活动过程

    D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡

    E.考虑的是个别企业与消费者利益的增长

    正确答案:————

16.[判断题] 知识也是属于信息的范畴。

    A.错误

    B.正确

    正确答案:————

17.[判断题] 测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。

    A.错误

    B.正确

    正确答案:————

18.[判断题] 微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。

    A.错误

    B.正确

    正确答案:————

19.[判断题] 消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。

    A.错误

    B.正确

    正确答案:————

20.[判断题] 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。

    A.错误

    B.正确

    正确答案:————

《市场营销学》在线作业二

1.[单选题] 补偿贸易属于国际市场的()。

    A.加工进入方式

    B.出口进入方式

    C.合同进入方式

    D.对等进入方式

    正确答案:——D——

2.[单选题] 促销工作的核心是()。

    A.出售商品

    B.沟通信息

    C.建立良好关系

    D.寻找顾客

    正确答案:——B——

3.[单选题] 一个企业进入国际市场，可以把国际市场营销分为()。

    A.二个阶段

    B.三个阶段

    C.四个阶段

    D.五个阶段

    正确答案:——C——

4.[单选题] 人员推销的缺点主要表现在()。

    A.成本低，顾客量大

    B.成本高，顾客量大

    C.成本低，顾客有限

    D.成本高，顾客有限

    正确答案:————

5.[单选题] 关系营销是以()为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。

    A.信息论

    B.控制论

    C.协同论

    D.系统论

    正确答案:————

6.[单选题] 制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是()的重要任务。

    A.市场主管部门

    B.市场营销组织

    C.广告部门

    D.销售部门

    正确答案:————

7.[单选题] 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。

    A.消费者类型

    B.文化

    C.利益

    D.商品属性

    正确答案:————

8.[单选题] 企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于()市场。

    A.寡头

    B.差别产品

    C.完全竞争

    D.同质产品

    正确答案:————

9.[单选题] 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了()的可能性。

    A.渗透定价

    B.撇脂定价

    C.尾数定价

    D.招徕定价

    正确答案:————

10.[单选题] 年度计划控制要确保企业在达到()指标时，市场营销费用没有超支。

    A.分配计划

    B.生产计划

    C.长期计划

    D.销售计划

    正确答案:————

11.[多选题] 市场营销控制包括()。

    A.年度计划控制

    B.赢利控制

    C.质量控制

    D.效率控制

    E.战略控制

    正确答案:————

12.[多选题] 新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是()以及对企业设备、资源的充分利用等。

    A.技术能力

    B.未来的市场潜在容量

    C.投资收益率

    D.生产能力

    E.销售成长率

    正确答案:————

13.[多选题] 市场挑战者的主要进攻战略目标包括()。

    A.攻击市场领导者

    B.攻击市场利基者

    C.攻击规模相同但资金不足、经营不佳的公司

    D.攻击市场跟随者

    E.攻击规模较小且资金缺乏、经营不善的公司

    正确答案:————

14.[多选题] 产生窜货现象的主要原因是()。

    A.市场供应饱和

    B.激励不足

    C.地区差价

    D.各地运输成本不同

    E.产品差异

    正确答案:————

15.[多选题] 影响分销渠道设计的因素有()。

    A.顾客特性

    B.产品特性

    C.竞争特性

    D.企业特性

    E.环境特性

    正确答案:————

16.[判断题] 产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。

    A.错误

    B.正确

    正确答案:————

17.[判断题] 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。

    A.错误

    B.正确

    正确答案:————

18.[判断题] 生产者为赢得中间商的合作，往往避免使用胁迫力。

    A.错误

    B.正确

    正确答案:————

19.[判断题] 分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。

    A.错误

    B.正确

    正确答案:————

20.[判断题] 竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。

    A.错误

    B.正确

    正确答案:————

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